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广告公司未来新走向

2022年03月30日 09:08 浏览：634 来源：之妍传媒官网

广告公司未来将面临更多的合作而不是竞争

一般而言，没有一家广告公司能够彻底实现客户所希望达到的一切目标。纵观国际广告业合作潮流，广告公司在未来面对的更多的是合作而不是竞争。

例如：联合营销。联合营销在日本也称共策广告，是指具有互补性的广告主基于共同的利益，采取互相合作的营销方式，如共同发布广告、联合进行促销等等。《荆柯刺秦皇》在日本上映期间，就与某品牌方便面共同发布广告，巩俐作为该品牌方便面的代言人，该方便面企业出面购买媒体。联合营销不但可以节省营销费用，更重要的是能起到1+1>2的作用。

例如：多家代理。现在的世界性大广告主几乎很少使用一家代理公司，而是充分利用代理业之间的竞争，以期得到最佳的广告方案。尽管这种方式有种种的缺陷，但是聪明的广告主却屡试不爽。不过，多家代理也使得企业的统一广告战略的实施产生困难。采用哪种代理模式，并没有一定之规，全看广告主的策略和代理公司的能力。

而在中国，广告业之所以受到制约难以做大规模，跟广告公司之间和合作程度和管理息息相关。是广告圈里的老板大多数都很忙，缺乏相互间的沟通、交流；二是现在广告业的不规范。像现在市面上有很多所谓的“夫妻店”“搭档店”“作坊店”。但是这些店面虽然经营的时间比较长。但是普遍技术不达标，管理不达标。甚至相互之间恶性挖人；三是在客户面前互相贬低和压价。国外很少有这种情况。事实上，笔者觉得大家应该像天上的星星一样相互照耀，相互映衬，并把这些已经成立的广告公司也发展成我们的客户。中国的广告业很稚嫩，需要互相团结，共同把这个产业做大。但是现在恰恰是每个公司都做得不大。在此方面，广告公司除了应该积极构建多方合作渠道和共赢模式，按照多方得利、义利合一的原则，互惠互利，共存共荣，共同发展之外。更应该打造属于我们中国自己的品牌！！！